de l’importance de l’IDENTITÉ  VISUELLE…

L’identité visuelle regroupe tous les codes graphiques et textuels en commençant au minimum par le logotype de l’entreprise et son éventuel base line. Mais c’est aussi les codes couleur, une typographie, une mise en page, un ton de communication identifiable, bref un ensemble de repères qui, à force de répétition, finira par générer une reconnaissance immédiate.

Pour les marques et sociétés médiatiquement les plus connues, il suffit d’un élément graphique ou d’un code couleur pour l’identifier. Qui utilise une flotte de véhicule jaune ? La Poste bien entendu, Qui utilise une pomme croquée ? Apple bien entendu… Ces codes sont entrés dans notre quotidien de la même façon qu’un objet devient une antonomase. Qui n’utilise pas un frigidaire ? un kleenex ? une fermeture Eclair ?

Sans en arriver à ce point de reconnaissance, il convient de travailler l’image de votre entreprise au travers de cette identité visuelle. Un logotype dit « artisanal » se distingue du premier coup d’œil et donne une image d’amateurisme pas très rassurante, contrairement à un logotype dit « professionnel » associé ou non à une base line de signature ou de positionnement, apportant forcément plus de crédit à votre démarche.

Quand TERZA RIMA intervient pour la création ou l’évolution d’un logotype, nous débutons généralement par une étude de la concurrence plus ou moins poussée. Vient ensuite le travail graphique à proprement dit du logotype qui se fait selon de une à trois pistes créatives. Nous l’associons à une charte graphique montrant à minima comment vit le logo sur les cartes de visite, têtes de lettre et cartes de correspondance, mais également en fonction du budget sur un site internet, un E-mailing, une annonce presse, un véhicule, une façade…

Ce travail de base pourra alors être exploité et décliné, dans votre communication digitale, votre communication imprimée,  votre communication par l’objet… mais toujours en veillant à l’intégrité de la création et des règles d’utilisation définies initialement. Combien de logotype évolue au fil des différents prestataires, change de couleur, de typographie…

Nous ne le répéterons jamais assez : défendez votre image !